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上海东方卫视根据自身特有的地缘特质以及独特的历史积淀,打出了“中国都市旗帜、国际传媒标准、社会制作窗口、全国城市平台”的旗号,旗帜鲜明地为自己树立了作为媒体的总体定位,也为进军全国电视市场,树立了明确的目标——崭新的上海东方卫视将充分发挥上海城市本身独有的综合优势,人无我有,人有我优!借鉴国际先进频道包装经验,同步启动平面媒体合作,凭借上海对全国的亲和力和服务性,尽快打造出一个崭新的跨区域电视媒体。以不可替代的媒体内容优势,在群雄逐鹿的中国电视市场迅速占领制高点,更好地为全国服务。所谓“上兵伐谋”,上海东方卫视可谓用心良苦。
纲举目张,总体定位明确之后,具体的步骤便有条不紊:“新闻见长、影视支撑、娱乐补充、体育特色”是上海东方卫视的内容定位。“都市特质、媒体主流、大台风范”是她的形象定位。“现代的、国际的、青春的、海派的”是其风格定位。各个定位之间相互联系,相辅相成。
日出东方,光耀九州。上海东方卫视甫一亮相,就以自身独特魅力赢得市场的热情反响。通过近三个月的努力,到目前为止,上海东方卫视的覆盖率有了质的飞跃:全国省会城市中落地27个,比率从6月50%上升到9月的90%。10月前,全国的主要城市中,东方卫视的落地数将达到100个,其中中西部的地级市覆盖率将达到90%。海外落地的除了日本、澳洲外,香港、澳门地区的卫星落地已经进入报批阶段;北美落地计划也在探讨中。
“激荡传媒风云,改变电视格局。”新的上海东方卫视,整合社会上的各种优质资源,通过引入市场化运作模式,调整了市场推广策略,准备以全新姿态和面貌迎接新一轮的媒体大战。努力在全国卫视的竞争中后来居上,独树一帜,与央视、境外媒体形成差异化竞争态势,形成具有独特价值的文化品牌资源和内容产业基地,成为推广上海城市形象、展现上海城市精神,集纳全国优势资源、争取广泛认同支持的、具有中国特色、上海特点的强势电视平台。
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